+90 540 097 1035
ChatGPT
Gemini
Claude
Grok
PerplexityTicari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde yapılan değişiklikler 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe girdi ve hedefli reklamcılık, yapay zekâ ile oluşturulan reklamlar, sosyal medya etkileyicileri aracılığıyla yapılan tanıtımlar ve indirimli satış reklamları için yeni kurallar getirdi. Ticaret Bakanlığı bünyesindeki Reklam Kurulu, 8 Ekim 2026 tarihli ve 374 sayılı toplantısında 161 dosyayı karara bağladı; mevzuata aykırılık tespit ettiği 136 dosyada durdurma cezası verdi ve toplam 17 milyon 176 bin 744 Türk lirası idari para cezası uyguladı. Bakanlık, 16 Ekim 2026'da yayımladığı duyuruda, resen, yani şikâyet beklenmeden incelenen 32 sosyal medya hesabındaki paylaşımlar ile kuyumculuk ve mücevherat sektöründeki 9 firmanın reklamları hakkında da durdurma cezası verildiğini bildirdi. Aynı duyuruya göre yılın ilk dokuz ayında 33 binin üzerinde başvuru ve Bakanlığın resen başlattığı incelemeler sonucunda toplam 249 milyon Türk lirasını aşan idari para cezası kararı alındı.
İndirimli satış ve sadakat kartı kampanyası yürüten perakendeciler, e-ticaret satıcıları ve kuyumculuk firmaları bu kararlardan doğrudan etkilenir. Ücret, indirimli ürün veya başka bir menfaat karşılığında paylaşım yapan sosyal medya etkileyicileri ile onlarla çalışan reklam verenler de denetimin odağındadır.
Duyuruya göre yaptırımlar, tüketicilerin korunmasına ilişkin mevzuat ile Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'ne aykırılık gerekçesiyle verildi. Reklam Kurulu, Ticaret Bakanlığı bünyesinde tüketiciyi yanıltan reklamları ve haksız ticari uygulamaları inceleyen kuruldur. Sosyal medya etkileyicilerine ilişkin yükümlülükler, Yönetmeliğin “Sosyal Medya Etkileyicileri Aracılığıyla Yapılan Reklamlar” başlıklı 23/A maddesinde düzenlenmiştir. Durdurma cezası, aykırı bulunan reklamın durdurulmasını öngören idari yaptırımdır.
Duyuruya göre koşullu satışlar ve tüketicilerin kolaylıkla erişebildiği sadakat kartı uygulamaları da indirimli satış mevzuatının kapsamına alınmıştır. Aktarılan tespitlere göre indirimli satış reklamlarında üzeri çizili fiyat olarak, indirimin başladığı tarihten önceki son on gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınmalıdır. 23/A maddesine göre etkileyici, reklam verenin mal veya hizmetini tanıttığında, reklam verene yönlendirme yaptığında ya da maddi kazanç, indirimli ürün veya etkinliğe katılım gibi bir menfaat elde ettiğinde paylaşımın reklam veya tanıtım olduğunu açıkça belirtmelidir.
Ekim toplantısındaki kararlar, yeni kuralların denetimde fiilen uygulanmaya başladığını gösteren bir işaret olarak değerlendirilebilir. Kurulun 32 sosyal medya hesabını ve kuyumculuk sektöründeki reklamları resen incelemesi, denetimin başvurularla sınırlı kalmadığını göstermektedir. Bu nedenle işletmelerin kampanya metinlerini ve fiyat gösterimlerini yeni kurallara göre gözden geçirmesi beklenebilir.
Duyuru, 17 milyon 176 bin 744 Türk lirası tutarındaki idari para cezasının dosyalara ve sektörlere göre dağılımını göstermemektedir. Etkileyici hesapları ve kuyumculuk firmaları hakkında durdurma cezasının yanında ayrıca idari para cezası verilip verilmediği de duyurudan anlaşılmamaktadır.
- — Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'ndeki değişikliklerin yürürlük tarihi
- — Reklam Kurulunun 374 sayılı toplantısı
- Bakanlık duyurusuna göre indirimli satış reklamlarında üzeri çizili fiyat olarak indirimin başladığı tarihten önceki son on gün içinde uygulanan en düşük fiyat gösterilmelidir.
- Koşullu satışlar ve kolay erişilebilir sadakat kartı programları indirimli satış kurallarına tabi olduğundan, bu kampanyaların reklamları da aynı yükümlülüklere uygun hazırlanmalıdır.
- Menfaat karşılığında paylaşım yapan sosyal medya etkileyicileri, içeriğin reklam veya tanıtım olduğunu açıkça belirtmezse paylaşımları hakkında durdurma cezası verilebilir.
Bir markadan ücret ya da indirimli ürün alarak paylaşım yaparsam bunun reklam olduğunu belirtmem gerekir mi?
Evet, belirtmeniz gerekir. Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nin 23/A maddesine göre maddi kazanç, indirimli mal veya hizmet ya da etkinliğe katılım gibi bir menfaat karşılığında yapılan paylaşımlarda reklam veya tanıtım olduğu açıkça yazılmalıdır. Reklam Kurulu bu yükümlülüğe uymayan 32 sosyal medya hesabındaki paylaşımlar hakkında durdurma cezası vermiştir.
İndirim kampanyamda üzeri çizili fiyatı nasıl belirlemeliyim?
Bakanlık duyurusuna göre üzeri çizili fiyat, indirimin başladığı tarihten önceki son on gün içinde uyguladığınız en düşük fiyat olmalıdır. Reklam Kurulu, bu fiyatı esas almayan veya yüzde 75 gibi gerçeği yansıtmayan indirim vaatlerinde bulunan reklamlara yaptırım uygulamıştır. Kolay erişilebilir sadakat kartı programlarına ilişkin reklamlarda da aynı kurallar dikkate alınmalıdır.
Reklam Kurulu bir şikâyet olmadan da reklamlarımı inceleyebilir mi?
Evet, inceleyebilir. Duyuruya göre Kurul, 32 sosyal medya hesabını ve kuyumculuk sektöründeki yüksek oranlı indirim reklamlarını resen, yani kendiliğinden incelemeye almıştır. Yılın ilk dokuz ayındaki cezalar da hem başvurular hem de Bakanlığın resen başlattığı incelemeler sonucunda verilmiştir.